新华财经海口4月20日电（记者 陈碧琪）依托中国超大规模市场优势，经过五届探索与积累，中国国际消费品博览会（简称“消博会”）品牌辨识度和国际影响力不断提升，日渐成为全球品牌聚焦消费前沿、共话发展机遇的平台和窗口。作为展会举办地，正在努力打造引领新时代中国对外开放重要门户的海南自贸港，以“万物生长”的姿态，向世界展示了中国市场的坚定开放决心和广阔投资机遇。

吸睛更吸“金”

4月的三亚，海风吹拂，桅杆轻摇，热带花卉点缀其间，第五届消博会首次在这里设立分展区，总面积达16.68万平方米。来自中国、英国、意大利、法国等国家的约150艘游艇在三亚国际游艇展区集中亮相。据悉，第五届消博会三亚国际游艇展聚焦水上生活方式和海洋文旅消费，整个展会期间进场观众近2万人次，游艇总成交金额近3000万元。

得益于入境“零关税”、免担保等政策，海南游艇旅游产业发展已有较好基础。数据显示，三亚游艇登记量超1400艘，2024年全年出海12.79万艘次，接待游客超90万人次。

三亚借展会平台加快向“亚太游艇之都”的目标迈进，是消博会近年来热度持续攀升，有效助力消费供给升级，推动国内国际双循环的生动注脚。

高质量撮合供需对接——本届消博会期间举办了采购商联盟启动仪式暨全球好物专场、电商专场以及国别专场共三场供需对接活动，共达成52个签约意向，平均每场专场撮合洽谈超200轮次意向，签约金额约920亿元。

特色精品活动促消费——本届消博会围绕消费主题和海南特色举办启动仪式、全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动、新品发布、时装秀等官方活动以及特色精品活动和系列配套活动60余场。20多家国内外知名企业携40余个品牌亮相展会，首发超百款新品，其中瑞士Clinique La Prairie Holistic Health功能营养素作为中国首款临时进口使用保健食品在本届消博会上“官宣”落地海南。

头部电商主播也前来消博会助阵，展会期间直播带货销量超过3亿元，在各大社交平台上也掀起了持续性的讨论热潮。

除了游艇分展区，本届消博会还在海口、三亚设置了免税分展区。海口国际免税城与三亚国际免税城在展会期间推出了系列促销活动，“即秀即购即提”的创新模式有效激发了海南离岛免税政策升级与消博会平台的协同效应。据海口海关统计，第五届消博会期间，海关共监管离岛免税购物金额4.18亿元，购物人次7.39万人次，购物件数38.37万件。

此外，部分境外新品展品在消博会落幕之后，也能够在离岛免税店等指定区域进一步展示销售，切实助力了海南国际旅游消费中心建设。

非遗“潮”起来

非遗技艺与人工智能共舞；老字号与新锐品牌同台；传统文化与数字科技交融……一场场关于传统与现代的对话在本届消博会上悄然掀起，向世界展示了中国消费市场的文化自信与创新活力。

在消博会4号馆全球特色消费展区的景德镇展位上，元奇陶瓷以其传统工艺的现代表达，吸引不少观众驻足欣赏。

“陶瓷的可塑性极强，可以是袖扣、胸针、手镯，甚至是音响。”元奇陶瓷品牌创始人江力认为，非遗手工陶瓷是材料学与艺术学的结合，创新是其核心动力。在他看来，历史上的影青瓷、青花瓷、珐琅彩瓷都承载着各自时代的文化印记，而今天的陶瓷同样需要找到属于当代的叙事方式，“非遗不应是博物馆里的标本，而应成为可触摸的时代共鸣。”

而在消博会5号馆FUNTEEN昘霆展区，由上海景沅文化联合海南锦鲤文化共同发起的“南海黎风非遗国际艺术展——在遗忘与新生之间”同样人气高涨。策展人王浩全和罗兆森介绍，该展览聚焦于海南渔俗与黎族文化，设置了“上山下海”“目光的迁徙”“时间的质感”“无字之诗”等六个篇章。

经济社会的发展、生活节奏的加快让不少民族传统技艺、传统礼仪、民间习俗日渐淡出了公众视野。而随着更多新生代力量加入，在不断融合与创新中形成的文化艺术表达则为这些民族瑰宝赋予了全新的生命力。

“除了14位来自不同国家的青年艺术家的作品，我们还将相关的艺术衍生品、文创周边带来消博会，其中融合了黎族非遗文化及海南在地文化元素的帆布书、艺术丝巾、纹样杯垫等产品成为‘爆款’，单日补货三次仍供不应求。特别感动的是，有位收藏家很喜欢我们的装饰画，选择它作为新家装饰。”南海黎风非遗国际艺术展发起人之一杜怡霖说。

除了展会期间的超高热度，更令杜怡霖感到振奋的是，更多人已经看到了非遗文创的市场潜力。“我们观察到，不少企业选择了自己喜欢的艺术衍生品、文创周边作为企业伴手礼，甚至还预购了喜欢的艺术家的新作品。目前一些海南景区、艺术空间已与我们达成寄售协议，还有酒店邀请我们打造海南在地文化相关的艺术主题空间。实践证明，当传统文化成为可穿戴、可收藏、可投资的生活美学，自然就能赢得当代市场。”

巴哈马驻华大使波莱特·贝瑟尔（Paulette Bethel）在参观FUNTEEN昘霆展区时表示，消博会让她看到了中国本土文化的国际化展示和走向世界的可能性，“南海黎风非遗国际艺术展区的艺术衍生品很有观赏性，希望之后有机会能让巴哈马的艺术家也来到海南，增进双方的文艺交流、互学互鉴。”

消费投资齐发力

本届消博会期间，“投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会”在海口举行，共签约项目265个，总额约2336亿元；同步发布的海南自贸港招商项目机会清单，共包含400个招商项目，涵盖海南现代产业体系多个领域。

展馆之外，海南多个市县密集开展了一系列招商引资、商务洽谈、项目考察等活动，一批企业也正在抓紧“抢滩”海南自贸港——瑞幸咖啡意向投资建设海南咖啡豆烘焙基地，同步布局椰子全产业链，辐射东南亚；新加坡富隆集团联合瑞士企业，拟在海南建设海南生命健康全产业链项目；山东泰山体育计划以自行车、智能滑雪机为支点，借海南自贸港优势进军东南亚等市场。

以海南自贸港成型起势为代表，中国经济发展的内生动力、韧性、潜力得到了本届消博会上来自70多个国家和地区上千名与会代表的认可、关注。海南持续优化的营商环境让全球企业得以在这片投资热土大显身手、大展宏图。

“海南自贸港拥有极具吸引力的政策环境，我们将以此为契机，进一步深化与海南的合作。”阿布扎比投资集团首席执行官扎耶德说。

参展规模、范围远超往届，“新、奇、特”消费精品更加集聚，参展商和观展客都满载而归，更多展会溢出效应持续显现……当全球经济体都迫切希望在复杂多变的市场环境中寻找确定性时，海南将这场消费“嘉年华”办得有声有色，众多国内外品牌以会为媒、以展聚力，在海南自贸港实现更自由、便利、高效地“买全球、卖全球”。以这场今年开年以来中国举办的首场重大国际性展会圆满落幕为一大标志，中国再一次用实实在在的承诺和行动表明：与中国同行就是与机遇同行，投资中国就是投资未来。

编辑：王姝睿

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