新华财经北京2月23日电（分析师郭桢）在刚刚过去的龙年春节假期，文旅、年货、电影、电商等消费市场均交出亮丽的成绩单，市场供给丰富，各地人气旺盛，消费热潮彰显出中国经济活力。春节消费市场火爆，带动消费供给的提升和创新，推动整个社会供需循环达到一个相对比较高的水平，为今年一季度经济的良好开局打下一个坚实基础。

一、春节市场火爆

春节假期的文旅、年货、电影、电商等消费市场如火如荼，均交出了亮丽的成绩单。今年春节假期，旅游人次和总花费等指标创下历史新高。据文化和旅游部数据中心数据，今年春节假期8天，国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。同时，2024年春节档电影票房超过80亿元。

在旅游市场方面，加长版的春节假期当中，不少游客选择了先团聚后出游。导致旅游人数暴增的原因，首先是我国城市化进程加快，许多老年人随子女一起在城市生活，不必像以往春节回乡探亲过年，而选择在长假期间阖家出门旅游。另一个原因是消费观念的升级转变，人们有更多的出行旅游需求。

从细分市场来看，冰雪游成为了热门项目。据同程旅行数据显示，西安、哈尔滨、长春、吉林成为冰雪游主要目的地；飞猪数据显示，飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区“过雪年”最为火爆，预定量同比增长105%。

从美团和大众点评的数据看，旅游订单量比去年增长1倍。不仅线上火热，线下消费也迎来高增长，1月18日至2月6日期间，网络零售额接近8000亿元。出行平台分析订单显示，春节期间，游客走得更远，游玩时间更长，超过一半的人选择跨省出游，其中三成以上的人选择2个及2个以上目的地。春节期间，中国游客出境目的地覆盖全球1700多个城市，个性化出游、定制化消费成为新趋势。不仅国内热门城市受到青睐，不少文化底蕴深厚，年味浓郁的中小城市也受到热捧。根据携程平台显示，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等城市旅游订单增长都超过100%。

二、跨区域流动创历史新高，消费扩容升级明显

消费一头连着供给，一头连着需求，既是拉动经济增长的重要引擎，又是满足人民美好生活的重要载体。据文化和旅游部数据中心数据，今年春节假期，跨区域旅游的流动人数创下历史新高，近23亿人次跨区域流动，进一步激发国内消费市场。商务部2月18日发布的数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额，按可比口径计算同比增长8.5%。

春节假期，外来客流增长明显。天津古文化街商圈日均客流达到24万人次，日均销售额2100万元。杨柳青的创意木板年画吸引了不少游客上手体验，每天热销300多幅。北京174家旅游景区游客接待总量和营业收入同比均实现两位数增长，旅游订单同比增长102%，门票订单增长超300%。上海静安商圈等35个商圈举办400多场主题活动，全市线上线下消费零售总额达到569亿元。河南郑州老城区商街焕发新面貌，既可以吃传统小吃，又能欣赏话剧看演出。郑州重点打造的21条特色商业街营业额同比增长36%，把中国传统习俗和新国潮融合在一起。在陕西，游客可以景区里看沉浸式演出，既是观众又是演员，全新消费体验为当地带来了上亿元演出收入。四川把火锅文化和特色观光结合在一起，带动特色餐饮消费热度。节日里，江西省滕王阁景区通过滨江水道，让游客可以直接穿行老城区商铺。

今年春节假期，消费扩容升级明显。商务部大数据显示，春节期间，年夜饭、亲友宴等餐饮形式消费旺盛，重点检测餐饮企业销售额同比增长17%。龙元素饰品、中式服装鞋帽销量翻倍增长。国潮、国运、国货等商品获得消费者认可，国产洗地机、洗碗机等智能家居产品销量增长六成以上。冰雪消费和文体消费格外火热。中国移动大数据分析显示，今年春节假期，全国重点商圈客流量累计达到2.5人次，同比增长18%。

消费新业态创造新岗位，一批新兴职业广受青睐。民宿管家、滑雪教练、造型设计师、创意旅拍摄影师等受到青睐。据中国人民银行公布的数据，春节除夕至大年初八，网联清算公司和银联网络支付日均处理26.3亿笔，金额1.25万亿元，相比去年春节假期日均分别增长18.6%和8.0%。

红火的龙年春节折射出中国超大规模内需市场潜力，也进一步激发中国经济向好动力。国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国服务消费相关日均消费收入同比增长52.3%，消费正持续发挥拉动经济增长主引擎作用。

春节消费市场火爆彰显中国经济活力.pdf

编辑：张骐

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