新华财经北京6月17日电（分析师刁倩）2025年6月16日，国家统计局发布数据显示，5月份，社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0%。总的来看，在假期效应等共同作用下，5月社会消费品零售总额同比增速比上月加快。下阶段，要进一步落实好《提振消费专项行动方案》，着力提升居民消费能力和消费意愿，促进消费市场稳定发展。

一、5月份社会消费品零售总额增长6.4%，市场销售明显加快

国家统计局数据显示，5月份，社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0%。1—5月份，社会消费品零售总额203171亿元，增长5.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额184324亿元，增长5.6%。

市场销售明显加快。国家统计局贸经司首席统计师袁彦指出，5月份，消费品以旧换新政策叠加“618”电商促销活动，激发居民消费热情，带动市场销售走高，社会消费品零售总额增速比4月份加快1.3个百分点，为2024年以来月度最高水平。

受“两新”政策影响，5月车市走势良好。根据乘联分数据，5月全国乘用车市场零售193.2万辆，同比增长13.3%。今年以来累计零售881.1万辆，同比增长9.1%。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树表示，与过去几年国内车市零售呈现“前低后高”的走势不同，今年5月车市零售量较2018年5月的最高销售量增长了6%，呈现出强增长态势。受“两新”政策影响，春节后车市热度持续走强。在一系列促消费政策推动下，很多省份出台并逐步落实了相应的地方促消费政策，叠加车展等线下活动，5月车市走势良好。‌

二、以旧换新商品增长较快，线上消费活力加快释放

按经营单位所在地分，5月份，城镇消费品零售额36057亿元，同比增长6.5%；乡村消费品零售额5269亿元，增长5.4%。1—5月份，城镇消费品零售额176490亿元，增长5.1%；乡村消费品零售额26681亿元，增长4.9%。

县乡消费品市场占比提升。袁彦表示，县域市场提质升级，县乡消费潜能稳步释放。1—5月份，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点。县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。

按消费类型分，5月份，商品零售额36748亿元，同比增长6.5%；餐饮收入4578亿元，增长5.9%。1—5月份，商品零售额180398亿元，增长5.1%；餐饮收入22773亿元，增长5.0%。

服务零售市场稳中有升，文体休闲类消费需求不断释放。1—5月份，服务零售额同比增长5.2%，增速比1—4月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.1个百分点。伴随着服务消费提质惠民行动的深入实施，高水平服务供给日益丰富，多元化消费场景创新发展，居民服务消费潜能持续激发。

居民出游持续活跃，文旅休闲、餐饮类消费较快增长。1—5月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增势较好；餐饮收入同比增长5.0%，增速比1—4月份加快0.2个百分点。据文化和旅游部测算，“五一”假期，国内出游人次和国内游客出游总花费分别增长6.4%和8.0%。

按零售业态分，1—5月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市、品牌专卖店和百货店零售额同比分别增长8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3%。

1—5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.5%、1.2%、6.1%。

线上消费活力加快释放，实体店铺零售稳定改善。1—5月份，实物商品网上零售额增长6.3%，增速比1—4月份加快0.5个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.3个百分点。在网购促销与国补政策双重利好作用下，线上消费活力进一步释放，网上零售规模稳步增加，直播带货、即时零售等消费新动能持续释放。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比1—4月份提高0.2个百分点。

实体零售企业在渠道拓展、供应链优化、购物体验提升等方面持续发力，整体经营稳定恢复。1—5月份，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.5%，增速比1—4月份加快0.1个百分点。其中，仓储会员店零售额增速超过30%；超市、购物中心零售额分别增长5.7%、6.0%，增速分别比1—4月份加快0.5个、0.1个百分点。

从具体商品分类来看，多数商品类别销售增长，以旧换新商品增长较快。5月份，商品零售额同比增长6.5%，增速比4月份加快1.4个百分点。限额以上单位中，近九成商品类别零售额实现增长，部分基本生活类和升级类商品销售趋好。限额以上单位体育娱乐用品类、粮油食品类、烟酒类零售额分别增长28.3%、14.6%、11.2%，增速分别比4月份加快5.0个、0.6个、7.2个百分点；金银珠宝类零售额增长21.8%，连续三个月保持两位数增长。

以旧换新政策效果明显，对消费增长的拉动作用进一步增强。5月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额同比分别增长53%、33%，增速分别比4月份加快14.2个、13.1个百分点；文化办公用品类、家具类零售额分别增长30.5%、25.6%，延续年初以来较快增长态势；建筑及装潢材料类、汽车类零售额分别增长5.8%、1.1%。上述六类以旧换新商品销售对当月社会消费品零售额总额增长的拉动作用较4月份有所增强。

三、政策效应继续显现，假日效应加快消费增长

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在新闻发布会上表示，消费是经济增长的重要引擎，大力提振消费是应对外部环境变化、畅通国内大循环、提升居民生活品质的关键。今年以来，各地区各部门积极推进提振消费专项行动，加力扩围实施消费品以旧换新政策，市场销售较快增长，服务消费潜力释放，有效支撑了经济稳定运行。

付凌晖表示，从5月份情况看，在“五一”“端午”假期、“6·18”平台促销、消费品以旧换新政策等共同作用下，5月份，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点。1-5月服务零售额增长5.2%，比1-4月加快0.1个百分点。消费增长加快主要有以下几个方面支撑因素：

一是以旧换新政策带动明显。消费品以旧换新政策成效持续显现，带动了居民消费潜力释放，相关商品销售快速增长。5月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、通信器材类、文化办公用品类、家具类商品零售额同比分别增长53%、33%、30.5%、25.6%，合计拉动社会消费品零售总额增长1.9个百分点，比上月提高0.5个百分点。

二是“6·18”网购促销拉动。今年“6·18”网络零售平台促销活动自5月13日启动，与消费品以旧换新政策叠加，带动网上零售商品销售加快。1-5月份，实物商品网上零售额同比增长6.3%，比1-4月份加快0.5个百分点，占社会消费品零售总额比重达24.5%。

三是假日消费态势良好。“五一”“端午”假期居民旅游出行明显增多，“五一”假期国内旅游出游人次同比增长6.4%。各地积极探索文旅消费新模式，以多元化供给为扩大消费注入新动力，文旅休闲、出行服务、聚会就餐等消费较快增长。5月份餐饮收入同比增长5.9%，比上月加快0.7个百分点。1-5月份旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。

四是消费新动能持续释放。市场供给不断丰富，消费环境逐步优化，居民高品质生活需求增加，带动相关商品和服务销售较快增长。5月份，限额以上体育娱乐用品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长28.3%、21.8%，继续保持两位数增长。网络技术快速发展带动居民通信交流服务需求扩大，1-5月份通信信息服务类零售额增长超过10%，比1-4月份加快0.5个百分点。

还要看到，今年以来，我国逐步扩大入境免签国家范围，促进了人员往来，也活跃了消费市场。“五一”假期，入境外国人中适用免签政策入境人次同比增长超过70%。一些旅游平台数据显示，入境旅游订单量成倍增长，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和交易金额分别增长2.4倍和1.3倍。

付凌晖指出，总的来看，经济保持平稳运行，消费品以旧换新政策效果不断显现，消费市场活力逐步增强。从未来发展看，直播带货、即时零售等消费新业态新模式日益成熟，银发经济、首发经济、低空经济等快速发展，消费经济新的增长点不断涌现。但也要看到，居民消费能力和信心仍有待提升，消费内生动能仍需增强。下阶段，要进一步落实好《提振消费专项行动方案》，着力提升居民消费能力和消费意愿，进一步完善消费环境，大力增加优质产品供给，积极推动服务消费提质扩容，促进消费市场稳定发展。