新华财经北京1月21日电（分析师刁倩）1月17日，国家统计局发布数据显示，2024年，社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。总的来看，2024年，各地区各部门在加力实施扩内需、促消费政策，稳定和扩大居民消费，特别是四季度以来，消费品以旧换新政策加力扩容，效果在持续显现，市场销售的增速明显回升，促进了经济的回升向好。

一、2024年12月社零同比增长3.7%，全年社零同比增长3.5%

1月17日，国家统计局数据显示，2024年12月份，社会消费品零售总额45172亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额39509亿元，增长4.2%。2024年，社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额437581亿元，增长3.8%。消费需求持续扩大，2024年，最终消费支出对经济增长贡献率为44.5%，拉动GDP增长2.2个百分点。

消费增长加快，回升态势明显。国家统计局局长康义表示，从消费看，四季度社会消费品零售总额同比增长3.8%，比三季度加快1.1个百分点，三季度只有2.7%。消费品以旧换新政策加力带动，四季度限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、汽车类、建筑及装潢材料类商品零售额合计拉动整个社会消费品零售总额增长约1个百分点。尤其从12月份的主要指标看，经济回升态势更加明显。12月份社会消费品零售总额同比增长3.7%，比上月加快0.7个百分点。

康义指出，总的来看，9月26日中央政治局会议召开之后，出台的一揽子增量政策有效地激发了发展活力、扩大了市场需求、拉动了企业生产、提升了市场活跃度、增强了发展信心，对四季度经济回升和全年目标顺利实现起到了决定性作用。‌

二、服务零售保持较快增长，消费新热点不断涌现

市场销售稳中向好，城乡市场共同壮大，乡村市场销售增速持续高于城镇。按经营单位所在地分，12月份，城镇消费品零售额38445亿元，同比增长3.7%；乡村消费品零售额6727亿元，增长3.8%。2024年，城镇消费品零售额421166亿元，比上年增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增长4.3%。

按消费类型分，12月份，商品零售额39623亿元，同比增长3.9%；餐饮收入5549亿元，增长2.7%。2024年，商品零售额432177亿元，比上年增长3.2%；餐饮收入55718亿元，增长5.3%。

服务零售保持较快增长，出游类、信息类消费增势良好。国家统计局贸易外经司司长于建勋指出，2024年，服务零售额比上年增长6.2%，增速高于同期商品零售额3.0个百分点。随着居民出游意愿增强，旅游市场持续升温，交通、旅游等相关消费增势较好，交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类零售额较快增长。数字娱乐、在线教育、直播及短视频购物等新型消费蓬勃发展，带动信息类服务消费快速增长，通讯信息服务类零售额实现两位数增长。

按零售业态分，2024年，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额比上年分别增长4.7%、4.2%、2.7%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.4%、0.4%。

2024年，全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%

电商新模式拉动线上消费快速增长，实体零售稳定恢复。2024年，网上零售额比上年增长7.2%；其中，实物商品网上零售额增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额3个百分点。直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。

2024年，限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长1.9%。其中，传统超市业态通过不断优化经营手段与内容，经营持续稳定恢复，零售额增长2.7%，增速比1月份至11月份加快0.2个百分点。

从具体商品分类来看，绿色升级类消费需求不断释放，以旧换新相关商品销售向好。2024年，商品零售额比上年增长3.2%。升级类商品中，体育娱乐用品类、通讯器材类零售额分别增长11.1%、9.9%。以绿色智能家电、新能源汽车等为代表的绿色商品成为消费新热点，高能效等级家电、智能家电销售实现较快增长。

在消费品以旧换新加力措施落地见效带动下，自2024年9月份开始，相关商品销售向好，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额连续4个月实现两位数增长，汽车类、家具类零售额增速由负转正。

三、以旧换新政策拉动明显，2025年全方位扩大内需

康义在新闻发布会上表示，2024年，各地区各部门在加力实施扩内需、促消费政策，稳定和扩大居民消费，特别是四季度以来，消费品以旧换新政策加力扩容，效果在持续显现，市场销售的增速明显回升，促进了经济的回升向好。具体呈现出四方面特点：

第一，市场规模继续扩大。2024年，社会消费品零售总额达到48.8万亿元，比上年增长3.5%，规模稳居全球市场前列。其中，四季度同比增长3.8%，比三季度加快1.1个百分点。从对经济增长的贡献看，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点。其中，四季度拉动1.6个百分点，比三季度提高0.2个百分点。

第二，以旧换新拉动明显。2024年，中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新。限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额比上年增长12.3%，比上年加快11.8个百分点；全年家具类增长3.6%，加快0.8个百分点。去年下半年以来，消费品以旧换新政策加力实施，近几个月家电、汽车等商品销售增长加快，对整体消费回升起到了明显的拉动作用。

第三，服务消费新引擎作用突出。居民消费个性化、多样化、品质化的态势比较明显，消费形态由商品消费为主向商品和服务消费并重在转变。服务消费也日益成为消费结构优化升级的重要方向。2024年全国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重比上年提高0.9个百分点，服务零售额增长6.2%，快于商品销售的增速。文旅消费热度不减，信息消费方兴未艾，交通出行类、通讯信息服务类零售额都保持两位数增长。

第四，新型消费潜力在加快显现。网络销售、即时零售等消费新业态不断发力，2024年实物商品网上零售额比上年增长6.5%，带动了快递业务量再创历史新高。同时，国货、国潮、国韵产品备受欢迎，数字文旅、直播带货、在线健身等新业态新模式也在层出不穷。智能家居、智能穿戴等新场景持续拓展，展现出快速成长的潜力。特别是高能效等级和智能家电零售额保持两位数的增长。

康义指出，我们也要看到，居民的消费能力和消费意愿仍显不足，消费的需求确实有待进一步的提振。从未来看，我们支撑消费持续增长的有利条件较多。一是促消费政策将持续加力。中央经济工作会议进一步提出要全方位扩大内需，这将释放更多政策效应。二是就业的形势总体稳定，为居民收入增加奠定了基础。加力推进中低收入群体增收减负，这将有利于增强居民消费能力。三是消费新场景、新业态持续拓展。近段时间，多地都在抢“冰雪热”的机遇，大力促进冰雪消费，同时，首发经济、银发旅游等新增长点在逐步形成，这都将助力消费向好发展。四是我国超大规模市场优势持续显现。14多亿人口基数和不断提升的城镇化水平，意味着我们的消费潜力空间巨大，这些都将有力支撑消费的平稳增长。

展望未来，康义表示，面对外部环境的复杂变化和国内有效需求不足的问题，2025年经济工作的重点任务之首就是要全方位扩大国内需求，特别是要提振居民消费。中央经济工作会议明确提出“实施提振消费专项行动”“加力扩围实施两新政策”“更大力度支持两重项目”等，这些政策的落实将有效激发内需潜能，特别是提振居民消费，为今年经济稳定运行、向好发展提供更强的需求动力。

2024年社零同比增长3.5%，政策发力显效、新型消费蓬勃发展．pdf

 

 

编辑：杜少军

 

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