新华财经上海9月29日电(记者 郭慕清)如果说魅力衡复、徐家汇源、艺术西岸、武康大楼等徐汇“有形IP”,让百年文脉在梧桐树下徐徐展开,那么,诸如《原神》《万国觉醒》等一批“出海”且“出圈”在国外主流人群中爆火的游戏,即徐汇“数字IP”,正在使中国传统文化传播到世界各地。
9月27日,“2024上海数字文化产业高质量发展大会”在沪举办。在题为“打造数字文化特色IP、创新文商旅融合发展”的平行论坛上,与会嘉宾围绕如何打造高质量IP生态和精品化IP路径、如何促进数字文化原创IP与文商旅跨界联动、“新国潮”如何成为文旅消费趋势和热点等内容,进行了深入探讨,引发关注。
探索中国文化出海新路径:国风审美“在线”文化底色鲜亮
当下,全球审美正在进入“中国时间”,中国文化在世界范围的吸引力不断强大,在所谓“不出海,就出局”的大趋势之下,数字文化产业“怎样出海、拿什么出海”,成为了比“走出去”这个动作本身更关键的一步棋。
如今,广受年轻群体喜爱的动漫、网剧、网文成为助力中国文化“走出去”的载体,让数字IP“出圈”又“出海”。由杭州玄机科技信息技术有限公司制作的3D武侠动画系列,《秦时明月》有7种语言发行到42个国家和地区,《斗罗大陆》发行到了至少30个国家和地区。“我们创作背后的诀窍就是,用时尚科技去传播中国文化之美。”杭州玄机科技信息技术有限公司高级合伙人茅中元说。
不过,韵文博鉴董事长、九点水美术馆理事长陈玉林也提醒,“很多从业者没有长期做一个IP的耐心,只想快速地用‘科技+’吸引人来,内容没有很好地深耕。要把文化的内涵理解好、阐释好,才能获得更多的附加值。”
上海乐标文化传播有限公司联合创始人雷宜思表示,“在打造数字IP的过程中,要提前实现构建自己的知识产权体系,并且这个知识产权体系深入细节化、分类化,做让年轻人喜欢的二次开发,这样可以让自己IP越走越远。”
从国际知名IP乐高的运营,或许可以看到国产数字文化IP从线上到线下还有不少成长空间。上海乐高乐园度假区,将于明年开园,备受关注。
在活动现场,上海乐高乐园总经理陈洁透露,将自有IP与本土文化融合,乐高乐园进行了积极探索。据悉,乐园里的模型、演出、娱乐设施都是以乐高IP为创意蓝本,乐高积木为主要组成元素,将有由乐高积木颗粒拼砌而成的外滩、豫园、陆家嘴等海派景观,还有乐高悟空小侠主题片区,以及融入江南水乡风貌打造的乐高乐园游船。目前,乐园土建工程已全部完成,主要单体建筑主体结构完工。
图为“2024上海数字文化产业高质量发展大会”现场
打造国际文化大都市建设高地:用文化“破圈” 激活文旅市场数字化发展动能
在徐汇,很多数字产品远走海外,成为讲好上海故事、传播中国声音、展示中华文化魅力的“金名片”。
走进徐汇苍梧路519号光启园4期1号楼的米哈游大楼,仿佛走进属于“二次元玩家”的殿堂。《原神》带火了米哈游,其火爆程度连特斯拉CEO马斯克都曾在社交媒体上称:“迫不及待进入《原神》的世界。”今年春节,象征传统祥瑞的隐山猊兽、舞狮少年等元素悉数亮相《原神》游戏,隐山猊兽的原型为“龙生九子”的第五子狻猊,是屡见于民俗生活的瑞兽。另外,《原神》还选择用传统剪纸形式制作衍生定格动画“瑞兽祥闻”,让全球玩家领略中国文化风采。
当下越来越多的行业,重视数字文化产业发展,正在通过数字技术、数字IP、数字传播工具等方式助力文化资源转化为数据资产形态的生产要素,并叠加注入更多行业的生产要素之中,徐汇通过政策红利、制度设置、环境塑造等不同方式,不断推动辖内文化要素与实体经济融合发展,正在加速形成“文化资源—文化要素转化—实体产业融合”的产业链条。
具体来看,近年来,徐汇制定实施《加快推进文化创意产业发展的扶持意见》等政策,通过“数字IP+商圈”“数字IP+商品”等不同方式,助力徐汇成为上海建设全球文化创意产业中心的领跑者。
徐家汇商圈联动文创IP
记者了解到,近年来,徐汇不断推动科技创新企业、内容创意企业联手构建文旅元宇宙应用场景。其中,徐汇艺术馆近年来举办的《敦煌壁画乐舞专题展》《徽墨专题展》《西藏壁画展》等大量采用了全息影像、轨道镜、增强现实、多媒体交互等技术,以新颖的创意、优质的策展方式取得了良好的社会反响。今年,徐汇又陆续推出了多个沉浸式体验项目,如上海1924武康大楼百年历史沉浸展、《秦潮觉醒》XR沉浸体验展等,通过高科技手段将历史文化与现代科技相结合,为游客带来全新的文化体验。
如何通过数字赋能、助力国际文化大都市高地建设?针对这个问题,徐汇走出了一条用文化“破圈”带动文商旅融合发展的新路径。
上海市徐汇区副区长王志华表示,“我们聚焦优势,打造了一批特色的数字文化IP,比如全媒体时代复合型图书馆徐家汇书院,为市民提供丰富的数字阅读体验。比如我们地标性建筑武康大楼,借助VR空间计算等技术,让市民游客感受百年海派城市文化的无穷魅力;依托徐汇文旅云平台,我们提供一站式文商旅相关资讯;并与企业强化合作,共绘一张数字文化产业的新蓝图。”
如何通过IP打造,形成“超级大展”效应,带动文商旅融合发展?上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波认为,“一是强化文物价值挖掘,让展览成为符合城市定位,展示中国形象的‘文明使者’;二是深化业态融合创新,打造成‘一站式文旅体验新场景’,不断激发文创新活力;三是优化文化服务供给,满足人民美育需求,让博物馆真正成为人民城市的文化会客厅。”
当下,数字经济优势是上海文化产业高质量发展的主攻点之一。随着一批数字原生赛道的文化龙头企业应运而生,上海正加速在商业模式、业态拓展上做出新的探索和尝试,徐汇也将立足自身特色优势,以数字技术赋能城区文化事业和文化产业发展,探索出一条符合时代要求,具有徐汇特色的数字文化产业高质量发展道路。
编辑:谈瑞
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