新华财经上海2月10日电（记者 李荣）中国快消品行业总体呈现温和增长的态势。10日在上海召开的“前瞻2026第26届快消品高层年会”上，东方快消品中心发布了2026中国快消品产业年度报告，认为中国快消品零售渠道正进入多元化、市场化全域迭代与重构的新阶段。

据报告分析，即时零售受到青睐，零食集合店、会员店、折扣店等新业态共塑渠道新格局，中国快消品零售渠道正经历多元化与市场化的全域迭代和重构。2025年堪称即时零售行业冲击万亿元规模的关键分水岭，行业增长势能持续释放。

消费者需求从“快、省”转向“快、省、好”，即时零售市场竞争加剧。截至2025年底，全国闪电仓总规模已突破7万个。其中，全国连锁型仓店凭借成熟的运营模式与广泛的渠道覆盖，成为闪电仓赛道中具有代表性的企业。三得利等众多快消品企业纷纷加码和即时零售的战略合作，扩大对下沉市场的覆盖。

零食集合店正以爆发式态势成为快消品市场的重要增长渠道，众多零食、饮品品牌主动选择和这类渠道深度绑定。以山姆、麦德龙、开市客为代表的会员店体系也增长迅速。与此同时，以奥乐齐和盒马超盒算为代表的社区折扣新业态，凭借“硬折扣+社区精准触达”的模式，成为贴近民生需求的关键力量，聚焦“社区生活圈”，以高占比自有品牌及全链路成本优化为核心，既满足居民日常高频刚需，又通过深度供应链合作，让品牌精准触达家庭消费客群。

相关业内专家注意到，近年来，“情绪消费”在快消品领域持续升温。这得益于消费者对情感满足的需求升级，愿意为能带来解压、治愈、愉悦等体验的产品付费，“情价比”成为新的核心消费标尺。一些中高端品牌通过极简时尚的设计、设计师联名限量款的潮流表达，精准击中消费者对愉悦感、仪式感与身份认同的需求。

东方快消品中心主任陈杰等业内人士认为，在快消品渠道加速迭代的变局中，广大快消品企业需要积极应变，做到“分渠分品”（不同的渠道推不同的产品）和黄金大单品的协同发展，这对企业而言，既是挑战也是机遇。

编辑：李一帆

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