新华财经上海9月28日电（记者杜康）2025-2026上海高中足球超级联赛已于9月27日开幕。“龙虎牌”成为比赛首个入驻老字号。近年来，上海医药不断打破次元壁，推动旗下老品牌“焕新”。

记者获悉，此次由上海市教育委员会、上海市体育局主办的上海高中足球超级联赛，覆盖全市 294 所高中阶段学校，预计将吸引近万名青少年直接参与。“商旅文体展”联动模式的落地，也让赛事超越竞技本身。赛场周边，老字号展示区、文化体验角与足球互动区已进入筹备阶段，上海医药集团旗下中华药业“龙虎牌”的红色展位成为首个亮相的老字号 IP。

创立于1911年的上海中华药业有限公司，现为上实集团下属上海医药旗下的全资子公司。作为中国第一家民族制药工业企业，其研制投产的主力产品清凉油远销80多个国家和地区；风油精的绿宝瓶，也早已成为几代人的记忆符号。2010年，“龙虎”被国务院评定为“中华老字号”。

从领域划分上看，医药与足球分属不同赛道，此次跨界联动，上海医药集团股份有限公司副总裁邵帅表示，是龙虎品牌“年轻化”战略的又一次显现。

老字号“焕新”，品牌需要学会更好地“年轻化表达”。赛事期间，龙虎在现场设置“清凉守护站”，提供融合传统配方与现代设计的便携清凉产品；推出了足球主题文创礼盒，把龙虎人丹造型的纪念徽章、清凉油香薰等潮玩周边带入青少年视野。​

邵帅介绍，近年来，龙虎品牌不断打破次元壁，从与京东七鲜联名推出清凉软糖，到联合止痒商店开发潮玩手办，再到进博会发布文创礼盒，持续重构传统品牌的时尚表达。而足球领域也将成为公司“跨界”表达的重点之一。

编辑：林郑宏

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