新年伊始，在人流如织的上海南京西路商圈，一个崭新的“网红”地标宣告诞生。总面积2400平方米的全球最大奥迪进取汇（House of Progress）在上汽集团总部大楼正式揭幕，备受瞩目的上汽奥迪A7L 3.0T车型也在现场交付车主。一系列新年新举措，开启了这一“豪华新势力”车企的新篇章。

“实体电商”带来全新体验

本次揭幕的奥迪进取汇（上海）由上汽大厦辅楼改建而成，是奥迪在中国第一家、也是在全球范围内规模最大的一家。展厅集品牌展示、零售咨询、新车交付和用户社区为一体，一层主要为品牌廊道、产品探索空间，二层拓展出了社交客厅、共享中岛、直播空间、亲子空间等用户专属区域，为用户带来裸眼3D数字展示箱、四维模拟驾驶等沉浸式体验。

作为线上线下结合的品牌展示、用户体验中心，进取汇还将补齐上汽奥迪“实体电商生态体验”的“关键拼图”。传统4S店存在诸多弊端饱受诟病，而上汽奥迪创新引入代理制，打造高效、直联，覆盖用户全生命周期的用户运营模式。

在代理制下，由于统一价格，避免了经销商之间的恶性竞争。代理商为用户提供试乘试驾、交付、后续维护、金融保险等全生命周期服务，根据用户评价分数获取佣金。这一模式打通了市场营销、销售、售后、服务等各个环节的信息壁垒，为消费者提供更定制化、更精准的高品质服务。

据了解，上汽奥迪的零售实体终端由遍布全国的奥迪都市店、作为区域品牌中枢的奥迪之城，以及旗舰体验中心奥迪进取汇组成，实现垂直化专业分工、平台化运营协作，共同形成汽车城市生活圈。截至2021年底，上汽奥迪已布局超过55家线下体验店。

重磅新车“三箭齐发”

在新年首日，首批十位车主在进取汇拿到了A7L 3.0T车型的钥匙，宣告了这辆装备奥迪顶尖科技的“国产旗舰”进入全面交付阶段。该车型采取定制化的交付模式，全国各地的消费者可以选择门店交车或上门交车的方式。自9月启动预售以来，A7L 3.0T车型的有效订单已超过2000辆。

当天上汽奥迪另一高人气产品——A7L2.0T车型也如约迎来首秀，并正式启动预订，为车主带来更丰富的选择。

新能源汽车是拉动车市增长的“生力军”。根据中国汽车工业协会预测，2021年全国新能源汽车销量约为340万辆，同比增长1.5倍。面对这一各大汽车品牌捉对厮杀的“主战场”，上汽奥迪也拿出了“杀手锏”——海派豪华纯电SUV奥迪Q5 e-tron。在进取汇的展厅中，这辆即将上市的新车周边人头攒动。无论是内外饰的潮流时尚搭配选择，还是Audi Pro智能驾驶辅助系统，都显示出上汽奥迪对互联网时代个性化用车的理解。

此外，进取汇现场还展示了两款极具科幻色彩的概念车——奥迪skysphere和奥迪grandsphere，两者均具备L4自动驾驶能力，方向盘和踏板等控制元件在自动驾驶模式下可被隐藏，并可以通过数字生态系统与外界互动。如同好莱坞大片中的未来驾驶体验正在走向现实。

进取时代先见先行

“上海国际大都市‘海纳百川，追求卓越’的进取精神为百年奥迪品牌提供了源源不断的发展驱动力。”上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝表示，“对于上汽奥迪而言，我们的使命就是以创新的产品加上创新的营销模式，来为整个中国的消费者提供全新的产品和服务。”

除了在产品设计、营销模式等方面大胆创新外，上汽奥迪也探索以不同文化圈层为切入点，与年轻用户群体建立沟通：与拜仁慕尼黑足球俱乐部、上海芭蕾舞团等联手“快闪”，邀请优秀的影像创作者分享故事……致力于实现与新生代人群更为紧密的情感联接与价值共鸣。此外，上汽奥迪“红圈”已于近日开启，将持续吸引商业领袖、体育健将、文娱明星等各行业的领军者、创新者和开拓者，成为上汽奥迪的品牌参与者与体验共创者。

过去的一年里，上汽奥迪向外界展现了燃油+电动的“组合拳”，兑现了诞生之初许下的承诺：“坚持引入奥迪领先的技术和产品，不断满足消费者的期待”。新的一年里，上汽奥迪坚守的“海派新豪华品牌之路”，前景可期。（邓侃）

编辑：翟卓

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