新华财经上海1月8日电（记者 王淑娟）尼尔森IQ最新发布的报告指出，中国零售市场正迈入关键重塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者情绪需求。此外，2026增长动能趋势的关键词将是下沉、“X世代”、出海、即时零售。尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示：“随着消费动机全面回归自我，情绪与体验正在成为消费决策的新支点，未来零售竞争的核心将聚焦于消费者心智的占领。”

尼尔森IQ报告指出，中国消费者的消费行为务实谨慎，其消费逻辑转向 “与我相关” ，在精打细算、谨慎决策的同时，愿意为真正“值得”的体验、功能与情绪价值付费，这一变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间的关系。在此背景下，报告系统梳理出2026年中国消费零售市场十大核心趋势。

第一、从“买商品”走向“买生活”，从“便宜”转向“值得”；第二、从“悦人”到“悦己”，情绪消费的内核转向自我价值；第三、谨慎理性，可以买高价值商品，但不能买贵；第四、商超从“买卖货架”到“生活空间”转型；第五、自有品牌从“低价吸引”到“价值认同”快速崛起；第六、性价比加质价比，会员店和折扣店站上风口；第七、走向下沉，下线市场为确定性增量；第八、“X世代”（44-59岁）价值为本的增长动能；第九、中国品牌出海从“卖货”向“心智”转化，实现本土化突围；第十、零售即时化重构，消费从“计划性”转向“即时性”。

报告认为，“与我有关”的消费驱动下，消费者希望在消费中找到自我价值、身份确认与情绪安放，单身经济、宠物消费与银发经济成为“悦己”的三大高潜力增长出口，而在AI赋能下，智能产品功能迈向“情绪共鸣”。品牌必须从符号和噱头，走向实质价值与情绪共鸣，需要帮助消费者找到“与我相关”的意义。

同时，消费者更愿意为真实功效、持续创新和新需求满足支付溢价，而不再盲从品牌名气。未来的竞争不再是“谁更便宜”，而是“谁更值得”，真正的增长来自赢得消费者心中的价值认同，既要让他们觉得划算，也要让他们觉得物有所值。

尼尔森IQ指出，2026年零售商与品牌商需从竞争转向合作，共同开发产品、优化定价，持续提升品类增长，比如各业态零售商通过场景重塑、社交营销吸引消费者回归线下，同时与头部品牌协同开发定制商品，塑造品质化差异化，零供双方通过为消费者提供丰富优质的产品体验才能获得双赢。

周凌卿表示，在下一个增长周期，胜出的关键在于谁能更深地参与消费者的生活，与消费者产生共鸣。未来唯有精准把握消费趋势并勇于重构价值主张的企业，方能在这场零售变革中取胜。

编辑：谈瑞

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