新华财经上海10月9日电（李一帆）随着国庆长假结束，2025年电影国庆档正式收官。10月1日至8日，全国电影市场共报收票房18.35亿元，观影人次超过5007万，成为全年电影市场的一个重要增长点。其中，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》三部影片分别以4.51亿元、3.45亿元和2.95亿元的档期票房位列前三。

值得注意的是，在10月2日，全年总票房已突破425.2亿元，超越2024年全年成绩，观影总人次也迈过10亿大关。

票房回落至十年前水平，多部新片集体遇冷

尽管国庆档创下了年内档期票房的“小高峰”，但对比往年，今年市场热度明显回落。18.35亿元的档期总票房，是国庆档自2015年以来首次票房低于20亿元，且今年假期实际延长至8天，日均票房收入反而进一步收缩。从单片表现看，档期内新上映的十余部影片没有一部影片票房突破5亿元，整体走势偏弱。

业内人士分析认为，今年国庆档的票房低迷主要源于两方面因素。

其一，缺乏具有绝对号召力的头部影片。

回顾前几年，如2024年的《志愿军：存亡之战》、2023年的《坚如磐石》《前任4：英年早婚》、2022年的《万里归途》等作品均带动了大盘冲高，而今年票房最高的《志愿军：浴血和平》也未能超过5亿元，其余也仅有4部电影档期内票房过亿元。

其二，影片质量和演员票房号召力出现错位。

《志愿军：浴血和平》虽题材占优，但此前已有《南京照相馆》《东极岛》《731》等多部主旋律大片密集上映，观众对此类型影片出现审美疲劳。《刺杀小说家2》《浪浪人生》《风林火山》等虽有头部演员加持，但整体故事表现力欠佳，没有跳脱出同类型电影的过往框架，无论是叙事风格，还是核心内容输出，均未能“戳中”观众。《毕正明的证明》和《震耳欲聋》虽然口碑较好，但王安宇、张天爱、檀健次等流量演员相对缺乏大众认可度，难以驱动大众进场。

这种“片荒”现象也让院线排片陷入多年未见的调整困境。“从9月29日起每天都在反复更改排片。”“十年来第一次遇到这么不知道怎么排片的国庆。”“好多店排片节奏都断了。”多位院线经理如此感慨。

类型多元与年轻新作成亮点

尽管观影热度有所回落，但今年国庆档在内容结构和受众分布上仍呈现出积极变化。

济南百丽宫影院总经理董文欣表示，其一是类型丰富、内容多元，打破了过往主旋律作品占据主导的格局。

例如，国庆期间在映的十余部新片涵盖了历史战争、奇幻动作、喜剧家庭、动画、犯罪剧情等多种类型。战争片《志愿军：浴血和平》、奇幻续作《刺杀小说家2》、喜剧《浪浪人生》、犯罪剧情片《震耳欲聋》以及动画电影《三国的星空第一部》《猪猪侠》等共同构成了丰富多彩的档期阵容，满足了不同年龄层观众的观影需求。此外，十余部新上映电影中有四部评分超过7分，整体口碑并未因票房遇冷而失守。

其二是不同城市影片口味有明显不同。从地域看，除《志愿军：浴血和平》具有全国性受众基础外，其他影片显示出明显的区域偏好。

猫眼专业版数据显示，东北地区观众偏爱喜剧《浪浪人生》，华南市场更关注《风林火山》，《731》在四线城市取得35%的票房占比，下沉市场表现突出。一二线城市观众则对《三国的星空第一部》与《毕正明的证明》展现出更高兴趣。这让不同题材的电影有了更多受众和生存空间。

其三，年轻导演的作品带来新惊喜，令人耳目一新。

《震耳欲聋》《毕正明的证明》均为新导演首作，以新颖视角和扎实叙事赢得好评。其中《毕正明的证明》聚焦反扒主题，以凌厉的剪辑风格展现了警员与盗贼团伙斗智斗勇的历程，描绘了绿皮火车上的江湖百态，虽然票房整体表现一般，但连续5日实现“逆跌”，在口碑方面堪称“黑马”。

此外，今年国庆档平均票价降至36.6元，同比去年降幅近4元，一定程度上降低了观影门槛，有助于推动电影消费普及、培育长期市场。

影院探索非票业务，拓展生存空间

与此同时，面对票房增长的压力，部分影院已主动寻求转型，通过IP联动、场景运营等方式拓展收入来源，开展“拉新”业务。

国庆期间，万达影城与热门游戏《恋与深空》合作，在全国超过700家影院推出主题联名活动，打造了2家“光影开拍”店、100家“心动热映”店和605家“爱意流光”店，将影城转化为集观影、互动、消费于一体的娱乐空间，吸引了大量玩家到场体验。

万达影城打造《恋与深空》“痛城”

万达影城化身“痛城”的尝试并非孤例。2025年上半年，万达已陆续与《第五人格》《光与夜之恋》等游戏IP合作，吸引超过40万玩家走进电影院，非票房业务增长显著，让影院不再只是卖影票、看电影，而是变成一个能玩、能逛、能买“谷子”的“超级娱乐空间”。2025年上半年，万达电影实现营业收入66.89亿元，同比增长7.57%；实现归母净利润5.36亿元，同比大幅增长372.55%。

从全年视角看，国产电影以约九成的票房占比和包揽票房榜前十的成绩，展现出强劲的内生动力。这也为影院立足国内市场，探索“影游联动”“影娱融合”等新模式提供了基础。

国庆档作为年度最后一个重要档期，其表现不仅反映出观众对内容质量要求的提升，也预示电影产业正逐步从依赖票房单一收入，转向构建多元消费生态的发展阶段。中国电影市场在增速放缓的背景下，也在悄然推动一场从内容到场景的全面升级。

 

编辑：葛佳明

 

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