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泸州老窖:打响决胜“十四五”攻坚战开启高质量发展新篇章

新华财经 2023-03-26 09:12

3月24日,以“新征程 新机遇 新跨越 谱写高质量发展新篇章”为主题的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州召开。泸州老窖1573国宝窖池群迎来持续酿造450年的历史时刻,泸州老窖总结过去、谋划未来,以“七大行动”和“八大坚持”战略规划,全面打响决胜“十四五”攻坚战,开启高质量发展新篇章。

“未来三年,公司将在良性发展基础上,能跑多快跑多快,全面完成‘十四五’战略规划。”泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示。

泸州老窖已从战略储备期到了战略发展期,正处于公司发展史上最好阶段。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋指出。

实现“五大突围” 净利润增速连续9个季度超25%

过去三年是压力重重的三年,泸州老窖迎难而上、奋勇攻坚,连续5个季度实现营收增速超过20%、连续9个季度实现净利润增速超过25%。主力大单品已重回全国化名酒之列。国窖1573保持引领,特曲品牌与窖龄酒品牌突破80亿,头曲二曲品牌终端覆盖达30万家。

泸州老窖近年来的发展史,就是在销售、品牌、产能等方面‘突围’的奋斗史。”刘淼表示。

——销售“突围”,逆势高速增长。2019—2021年,泸州老窖营收累计增长58%,年复合增长率达16%;净利润累计增长126%,年复合增长率达31%。

——品牌“突围”,价值持续提升。近年来,泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”,国窖1573系列牢牢站稳中国三大高端白酒阵营,养生酒、高光、中式果酿酒、精酿啤酒、进口葡萄酒等创新产品持续培育,成为推动公司迈向年轻化、时尚化、国际化和健康化的生力军,品牌矩阵成功构建。封藏大典、国际诗酒文化大会等IP成功打造,深度植入澳网、世界杯等国际顶级赛事,与美食、艺术、时尚界等开展跨界合作,品牌塑造亮点纷呈。

——产能“突围”,生产坚实保障。建成投用固态白酒酿造规模、酒曲产能、智能酿造水平均为行业第一的黄舣酿酒生态园,即将建成行业内包装智能化程度最高、生产速度最快的“灯塔工厂”;打造了乌蒙山区8大有机原粮基地,不断健全涵盖产品全生命周期的质量溯源体系;建成国家固态酿造工程技术研究中心、国家酒检中心等8大国家级技术平台,持续强化科技研发和成果转化。

——管理“突围”,治理全面加强。泸州老窖不断推动公司从传统“经验型”管理模式向现代“法治型”管理模式转变。

——形象“突围”,责任充分担当。泸州老窖积极履行国企社会责任,始终践行“与社会同行、与环境相依、与人类共存”发展理念。

推进“七大行动”  把握2023年战略机遇期

2023年是实施“十四五”规划承前启后的关键一年,也是泸州老窖高质量发展的战略机遇期。面对国内外的各种不确定性因素累积,“对处于行业加速集中期的中国白酒头部企业而言,越是危机,越是机遇。”刘淼表示。

刚交答卷,又起宏图。刘淼系统谋划了泸州老窖高质量发展新征程——强化“乐观、拼抢、创新、团结”四种精神,坚持战略定力不动摇、销售为王不动摇、厂商一体不动摇、责任担当不动摇、自我革命不动摇“五不动摇”,全面推进流量赋能、公关赋能、渠道赋能、文化赋能、数智赋能、人才赋能、总部赋能“七大行动”,牢牢把握乘势而上的历史机遇。

“七大行动”中,刘淼强调,要全面加强价盘管控,保持价格刚性、物流良性,绝不以价格换销量,绝不以窜货换发展;打造一批酒旅融合重点项目,加快形成酒城泸州和泸州老窖“窖洞园坊,江舟山港”的特色文化旅游名片;推进“数智泸州老窖”建设,构建围绕销售、支撑销售、赋能销售的全链条驱动体系。

林锋提出,要以坚持更上台阶的全过程质量管理、坚持品牌价值与产品市值提升、坚持优化客户盈利与控盘能力等“八个坚持”全力提供高质量服务。要坚定不移做浓香技艺的开创者,浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者。

目标已明,未来可期。泸州老窖表示,未来三年,将锚定“十四五”战略目标,用实际行动奋力书写赶超跨越、突破发展的靓丽新篇章。

编辑:刘志远


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