当智能科技邂逅非遗技艺，当国潮国风对话新兴消费，一场诠释中国品牌创新力量的盛宴在莫干山下拉开帷幕。5月10日晚，以“中国品牌 世界共享”为主题，2025中国品牌日晚会在浙江德清举行，通过科技与人文的交响共鸣，为现场千余名观众呈现出中国品牌“硬科技”与“软实力”。

作为世界观察中国品牌创新发展的重要“窗口”，自2017年起，每年5月10日被定为“中国品牌日”。与之相伴相随，中国品牌日晚会每年如约而至，共同见证中国品牌蓬勃生长的发展图景。

科技“向新”，锻造硬核竞争力

从先进核电到导航卫星，从集成电路到脑机接口，从虚拟数字人到人形机器人，在历届中国品牌日晚会舞台上，“科技创新”是一以贯之的主线，一批“大国重器”“科技新锐”“未来之星”纷纷登台亮相，从实验室、生产线“飞入寻常百姓家”，生动展现中国科技从“跟跑到领跑”的发展历程。

近年来，人工智能浪潮迅速席卷千行百业，成为驱动产业升级的数智化引擎。在今年晚会现场，“人工智能+”成为瞩目焦点：春晚“网红”宇树机器人亮相T台走秀，与波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康共话“AI+时尚”产业新未来——通过整合设计研发、用户研究、前沿时尚趋势数据，波司登打造出垂直领域的AI大模型“BSD.AI 美学大脑”。“AI技术的发展不是替代人，而是让人回归创造价值的核心。技术要紧密贴合产业需求，才能真正把前沿科技转化成消费者可以感受到的价值。”高德康说道。

图为宇树机器人对话波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康

作为“中国智造”的另一典型代表，国产新能源汽车同样是历届晚会的“重磅嘉宾”。连续多年，借助音乐剧、街舞rap秀等创意表现形式，上汽荣威等中国自主品牌“绘声绘色”地呈现了产品在空间、安全、续航、能耗等方面的优势和亮点，展现出对消费者需求的敏锐洞察，以及自研技术的持续更迭，跑出品牌向新发展的“加速度”，也彰显了中国品牌迈向高质量发展的铿锵足音。

图为上汽荣威品牌事业部总经理钱漾介绍品牌理念

除了“速度”与“精度”，科技创新的“温度”同样在中国品牌日晚会舞台上展现得淋漓尽致。脑机接口助力瘫痪患者实现用“意念”喝水、“隔空”交流，AR眼镜让视觉障碍者重新“看清”世界、博物馆文物“活”过来讲述历史故事……在脑虎科技、灵伴科技等创始人的娓娓道来中，一则则温暖人心的故事生动诠释了科技发展与人文精神融合的意义，让观众沉浸式感受“看得见”的科技温度。

国潮“出圈”，澎湃消费新活力

非遗文创、国货美妆、新中式服饰……近年来，各领域的“国货之光”不断涌现，在新客群、新场景、新模式下实现“出圈”“破圈”，成为引领消费的新增长点。中国品牌日晚会紧贴体验经济、陪伴经济、悦己消费等行业新动向，解码国潮崛起背后的创新密码。

“国潮”不仅是传统文化的符号，更是产业升级的载体。一方面，“非遗”“老字号”坚持守正创新，在深挖品牌发展历史、赋予文化内核的同时，主动与年轻消费者“交朋友”，锻造品牌“年轻力”；另一方面，通过科技赋能研发、设计、生产、消费等全链条环节，“国潮”正不断探索产业化、标准化与品牌化发展道路。

作为国家级非遗代表性项目，仙游古典家具制作技艺等登上品牌日晚会舞台，诠释了如何在传统制作技艺与现代设计元素间取得平衡，进而吸引、拓展年轻客群，助力打造千亿元级产业集群，实现“老字号”品牌的焕然新生。

“我们要做的是把中华文明的‘源代码’用当代的方式重新编译输出”，今年的晚会嘉宾主持庞博用一句秒喻，道出“国潮”破局的密码——借助各类新业态、新技术、新模式，实现中华优秀传统文化在当代的创造性转化、创新性发展，进而在更大范围内“出圈”“破圈”。

同时，在个性化、社交化、体验化等消费新趋势下，一系列新的细分消费领域正在加速兴起。当时尚遇见新中式，波司登将图腾、扣襻等传统元素巧妙融入羽绒服设计中，实现古法工艺与时尚潮流的融合；当萌宠邂逅中国风，天元宠物把东方美学与宠物服饰创造性结合，通过人宠创意秀形式展现出“它经济”的消费潜力，描绘人宠和谐共居新未来。

图为天元宠物人宠创意秀

从“出圈”到“出海”，越来越多的中国品牌走出国门，遍布全球的足迹也充分诠释了其在海内外市场的广泛与深远影响。作为中国品牌领域的年度盛事之一，“点赞我喜爱的中国品牌”“外国人喜爱的中国品牌”评选由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社共同发起，已分别举办八年和四年，2025年榜单已于近日揭晓。通过公众点赞、专家评审及多维数据评估，活动遴选出兼具市场认可度、时代洞察力、全球影响力的标杆，打造民族品牌的示范效应。

文旅“相融”，激活IP转化力

当下，文旅融合发展已成为旅游业发展壮大的重要抓手，以及拉动经济发展的重要动力。各地以特色IP为锚点，不断拓宽文旅产业边界，在丰富游客游览体验的同时，打造推动地方文旅差异化发展的新引擎，充分释放文旅市场消费潜能。

今年初发布的《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感。

两千尊悬塑佛像层层叠叠、栩栩如生，与山脚下绵延的梨园共沐百年晨钟暮鼓——这不仅是热门国产游戏《黑神话：悟空》中的名场面，也是山西临汾隰县小西天的真实场景。为释放、延续“悟空效应”，山西推出了一系列主题线路、周边文创和特色产品，将话题流量切实转化为消费增量。继去年晚会登台后，来自山西的代表今年再度化身“优品推介官”，助力夏县西瓜、隰县玉露香梨、沁州黄小米等特色农产品从三晋大地走向全国乃至世界各地，递出一张张“甜蜜的中国名片”。

图为山西代表推介区域特色产品

作为晚会活动的举办地，位于浙江德清的莫干山诠释了如何将生态优势转化为发展优势——通过吸引具有国际影响力的投资商、设计师，当地培育了一批国际水准的度假酒店与800多家精品民宿，逐渐形成以“洋家乐”为特征、国内规模最大的中高端民宿产业集群之一，实现从“历史文化名山”到“民宿产业高地”的转型升级。

在见证各行各业中国品牌快速崛起的同时，中国品牌日晚会也成长为品牌年度盛事。作为“中国品牌日”系列活动的重要组成部分，中国品牌日晚会在每年5月10日如约而至，搭建起中国品牌展示新成果、新经验的广阔“舞台”。据统计，中国品牌日晚会微博相关话题阅读量累计近15亿次。

值得一提的是，历届晚会不仅汇集了众多优秀民族品牌，还邀请到诸多演艺嘉宾共同助阵，留下多个令人难忘的瞬间——钢琴家郎朗、吉娜夫妇先后亮相2019年、2025年晚会，上演隔空“合体”，奏响动人音符；歌手腾格尔与刘恋、苏醒与戴佩妮均首度联袂登台，合唱曲目迅速“破圈”；此外，廖昌永、张信哲、周深、任贤齐、毛阿敏、迪玛希、孙悦、周笔畅、尚雯婕、谭维维、郁可唯等海内外知名歌手也曾登上晚会舞台，上演一出出精彩纷呈的节目，或意境优美、或大气磅礴、或活力满满，为观众带来沉浸式的感官盛宴。

图为钢琴家郎朗、吉娜夫妇亮相2019年、2025年晚会

今年，在第九个中国品牌日到来之际，晚会也首次从上海“搬”到浙江德清，百余个优秀中国品牌齐聚莫干山下。通过“论坛+晚会”“多屏联动”等融合新模式，中国品牌日晚会形成了全程、全息、全效的传播效果，助力讲好中国品牌故事，打造民族品牌标杆，向世界继续传递中国品牌新声量。（邓侃）

 

编辑：李一帆

 

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