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【财经分析】消费健康市场增长空间较大 数字化有效赋能行业发展

新华财经 2023-02-02 19:54

新华财经上海2月2日电(记者胡洁菲) 国家统计局数据显示,2021年我国人均医疗保健消费支出2115元,增长14.8%,增速高于全国居民人均消费支出1.2个百分点,居民消费结构进一步改善。随着国内居民生活水平和健康意识不断提升,消费健康市场也迎来新发展空间。在不少企业看来,随着移动互联网高速发展,中国市场将迎来更多可能性。

巨头争相布局消费健康市场

根据智研咨询相关资料,美国健康产业占GDP比重超过15%,加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%,而我国健康产业仅占GDP的4%至5%,增长空间较大。

欧睿Euromonitor数据则显示,截至2021年,全球消费者保健品行业规模已达2732.42亿美元,其中美国市场规模为852.98亿美元,占全球市场的31.22%,位列全球第一;中国市场规模为485.36亿美元,占全球市场的17.76%,位列第二。预计到2025年,中国消费者保健品行业规模有望达到624.01亿美元且保持超6%的行业增长水平持续蓬勃发展。

巨大的市场潜力首先吸引了大量国际头部药企加码这一领域。

2022年7月,葛兰素史克(GSK)完成了消费健康业务分拆,成立了新公司赫力昂。赫力昂7月18日在伦敦交易所上市,当日市值约305亿英镑,成为伦敦近10年来最大的上市公司;7月22日,该公司在纽交所也完成了上市,当日市值342.14亿美元。

2022年9月,强生公司表示将拆分专注于消费者健康产品的公司,命名为Kenvue,Kenvue的定位是与宝洁公司和欧莱雅等公司竞争。除邦迪和泰诺之外,其产品组合中还将包括露得清、爱维诺和李施德林等其他品牌。

在国内,包括东阿阿胶片仔癀、小葵花、康恩贝、修正等在内的各大药企近年来也争相涉足消费健康市场。

比如,片仔癀的多元化转型之路一直备受市场关注。片仔癀业务主要分为“医药制造业”“医药流通业”“化妆品、日化业”和“食品业”四大板块,其中“化妆品、日化业”板块是其除“医药制造业”之外毛利率最高的板块,此外,公司还在着力推动福建片仔癀化妆品有限公司分拆上市。

数字化有效赋能行业发展

值得一提的是,在不少企业看来,随着移动互联网高速发展,中国市场将迎来更多可能性。

赫力昂中国区公司事务部副总裁傅悦介绍,随着国内居民生活水平不断提高,对于健康产品及其个性化的需求也在不断增长,相信未来整个市场会有更进一步的扩容。据悉,自分拆上市以后,赫力昂目前已将中国市场定义为重要增长引擎,并设立为两大必赢市场之一。

“不同于传统的处方药物只针对病患,消费健康产品关乎每一个人,在新的消费趋势下,产品的包装、配方,以及销售策略等的个性化也成为重要竞争因素。”傅悦说,赫力昂在中国年均科技研发投入达上亿元,过去6年间在中国陆续推出了50多款新产品,同时,针对中国市场开发出个性化产品,并与天猫、京东科技和微软等数字企业合作,进一步加强竞争优势。

本土品牌中,汤臣倍健相关负责人近日表示,公司自2017年提出电商品牌化后,一直持续提升线上专供品占比,形成与线下产品的区隔。2022年前三季度,汤臣倍健“Life-Space”国内产品线上渠道收入占比超20%。

汤臣倍健在机构调研时表示,益生菌品类属于长赛道,近几年在各渠道都增长较快,2022年成为阿里平台行业第二大品类。“Life-Space”品牌在2022年进入阿里平台前十大品牌,全年收入增速超过渠道益生菌品类平均水平。

此外,东阿阿胶近日公告,预计2022年净利润同比增超73%,原因之一在于公司持续推进数字化营销。数据显示,2017年至2021年,东阿阿胶线上销售额由4.06亿元升至7.87亿元,复合增长率达18%。未来公司将加快推进数字化运营和商业模式创新,实现“线上+线下”协同发力,持续带动销售增量。


编辑:罗浩


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