新华财经北京6月30日电（记者丁雅雯）30日，消费平台“什么值得买”发布6月消费热点：防晒刚需持续升温，兴趣消费热力出圈。

在618大促的带动下，平台活动叠加国补优惠，6月“什么值得买”整体消费仍然呈现出“大促买大件”的升级趋势。而在具体的细分场景中，6月的两大趋势亮点均由现实热点带动：与季节强关联的防晒消费快速增长，以及紧跟流行热点的兴趣消费爆发。

6月，各地陆续开启高温模式，以防晒服、遮阳伞、墨镜为代表的“硬防晒”和以防晒霜、防晒乳为代表的“软防晒”开始占据市场C位。在“什么值得买”平台内，“防暑”关键词商品GMV同比增长65.13%。

防晒不单纯只是夏日的课题，更是很多爱美人士全年的必修课。以防晒霜为例，从“什么值得买”平台数据来看，今年消费者对于高倍数、全波段（UVA、UVB、蓝光）防护需求强烈，为了拒绝黏腻感，成膜技术成为防晒霜品牌竞争关键，以成膜快闻名的安热沙小金瓶、SPF50+的碧柔水活防晒水润凝蜜、主打清爽肤感的兰蔻小白管分别包揽6月“什么值得买”防晒霜品类GMV前三。此外，数据显示，大众已从单一的面部防晒延展至全身防护，唇部、头皮等细节防晒需求上升，其中防晒唇膏GMV同比增长552.78%。

兴趣消费则是由情绪价值引爆的另一热点，社媒顶流LABUBU在平台6月的GMV同比增长315.20%，此外Switch 2的正式发售也成为全球任天堂粉丝的节日，6月平台Switch2相关热度环比上月预售期增长178.58%。

6月，“什么值得买”任天堂关键词商品GMV同比增长460.48%，Switch关键词商品GMV同比增长297.08%。Switch2还发布了首发游戏《马里奥赛车：世界》，不仅带动《马里奥》系列单品GMV同比增长275.47%，其相关Switch 2套餐更是包揽“什么值得买”618开门红期间游戏硬件品类GMV TOP3。

本月一同爆发的还有搪胶玩具，6月“什么值得买”平台内GMV同比增长315.20%。618大促期间，泡泡玛特旗下THE MONSTERS前方高能系列跻身“什么值得买”动漫周边品类GMV TOP10，消费者也在平台纷纷分享自己玩具到手后顺利“下车”的经历。但值得关注的是，该品牌热度持续时间并不长，自6月下旬开始逐步降温。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，本月的两大消费热点，分别对应了刚需功能的升级和情绪价值的爆发，一方面，围绕实际使用场景进行迭代升级、在细分需求中持续夯实品牌心智的功能型产品，能凭借专业力赢得消费者青睐；另一方面，能够精准捕捉社会情绪、贴合时代氛围，并为消费者带来情感共鸣与社交认同感的兴趣类商品，也在内容传播中快速突围，打开增长新蓝海。

编辑：张瑶

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