新华财经北京5月11日电 10日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在京发布《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（下称《报告》），并举办专家研讨会。会上，来自中国社会科学院、北京大学、中山大学、上海大学等研究机构及高校的专家学者，就居民消费升级等宏观背景下，电商对国货品牌发展的意义进行研讨。

在会上，报告课题组成员、中国社会科学院社会学研究所研究员、中国社会学会消费社会学专业委员会副理事长兼秘书长朱迪指出，新技术和新业态带来了新的消费模式和消费机制，这在我国国货消费发展中发挥了重要作用。

在朱迪看来，当前国货消费现象的形成要从时间和空间角度理解。人类历史上不同阶段的消费社会，无论发生在十八十九世纪的欧洲、二十世纪的美国还是我国的明清之际，共同特征都是消费品流通系统的革新——即商业化、市场化的发展，以及消费的文化的、社会的取向日益显著，从而“消费者”成为非常重要的身份认同。

朱迪进一步指出，在历史上的消费社会发展过程中，技术革新都发挥了非常重要的作用，尤其在20世纪以来的社会发展中。当前新技术发展背景下，也出现了一些“新的消费模式和消费机制”，其中就包括兴趣电商带来的新的消费品流通系统。例如，国货消费者通过抖音电商等平台实现“种草-购买-分享”不断循环的新消费逻辑。在此过程中，新世代更加强调消费的文化意涵，比如“国潮”风尚，新消费群体积极拥抱创新性的商品购买和使用方式。在新一轮技术革新背景下，消费的新发展阶段或许正在到来。

对此，《报告》也指出，以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，从“人找货”变为“货找人”，根据用户对内容的反馈，推荐其感兴趣的商品，释放潜在消费需求，这能够让更多国货产品被看见和购买。

对于未来国货市场的发展，朱迪认为国产品牌并不等同于传统文化，因此要拓宽思路更好地回应时代精神和当代消费需求。其次，要在升级制造业技术含量的同时，进一步通过消费选择、内容、使用和欣赏方式的创新，创造真正的新消费。

编辑：刘铭

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