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本期观测点：抖音

3月27日19点，抖音生活服务邀请文旅达人带领网友先后“云游”天水博物馆、麦积山风景名胜区，全渠道共计500多万人次观看。

天水麻辣烫出圈，不断吸引山西、陕西和北京等地的游客前往。大家在短视频、直播间中，种草便宜又好吃的麻辣烫。抖音生活服务数据显示，最近一个月（2024年2月24日至3月24日），天水商家在抖音上的麻辣烫订单环比增长259%。最近两周，景区游玩门票环比增长6.7倍。

“甘肃麻辣烫”商家抖音账号注册环比增4.8倍

据介绍，天水麻辣烫火了之后，探店达人、文旅达人，均到天水实地打卡。另外，天水当地达人也集体出动，发布“挑战极限48小时吃遍甘肃天水”“天水到底有什么好玩的”等视频内容，持续挖掘当地吃喝玩乐好去处。

有媒体报道，3月17日前的一个月，“甘肃麻辣烫”商家抖音账号注册环比增4.8倍。商家自发在抖音，用直播、短视频招徕顾客、介绍商品，甚至直播麻辣烫制作、捣辣椒过程。抖音生活服务相关负责人介绍，平台将联动当地商家、达人，发起麻辣音乐节、美食市集、专场直播、主题团购券等线上线下活动，助力商家获得更多经营收益。

景区订单暴增6.7倍，麦积山最火

麻辣烫火了，但火的不止麻辣烫，美食的火爆拉动“城市文旅”的效果正逐渐显现。抖音生活服务数据显示，过去两周（2024年3月11日至3月24日），抖音天水景区游玩订单环比增长6.7倍，民宿订单同比增长2倍，酒店订单同比增长58%。

麦积山风景名胜区是抖音上天水最火爆的景点，过去两周订单量环比增长14倍。此外，天水市动物园、天水古城等也是抖音上较火的景区景点，登上“抖音景点热销榜”。

天水市人民政府官网显示，天水是旅游城市，有A级旅游景区42处。麦积山石窟是中国四大石窟之一（其他三个是莫高窟、云冈石窟、龙门石窟），被称为“东方雕塑馆”，列入世界文化遗产名录。以往，公众对前三大石窟耳熟能详。直到天水麻辣烫出圈，人们才发现，麦积山石窟也是宝藏。“一座城市火出圈的意义，正是让更多人发现‘未发现’的美好，让更多人去体验和消费。”抖音生活服务相关负责人称。

编辑：刘铭

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