新华财经北京4月18日电（分析师刁倩）国家统计局4月16日发布的数据显示，3月份，社会消费品零售总额39020亿元，同比增长3.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额34968亿元，增长3.9%。3月增速同比及环比回落，主要受去年高基数以及假日经济“淡季”效应影响。但整体来看，一季度社零整体同比增长4.7%，仍是经济运行中比较好的领域。

总的来看，一季度消费新热点新潮流不断涌现，持续带动消费平稳增长。从未来的情况来看，支持消费的有利条件仍然是在增多。但仍需关注到，消费者的信心虽然连续几个月在回升，但是总的消费者信心指数还在临界值以下。下一步仍需加强经济回升向好基础，增强居民消费能力和信心。

一、3月社零同比增速为3.1%，一季度社零同比增长4.7%

3月份，社会消费品零售总额39020亿元，同比增长3.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额34968亿元，增长3.9%。

3月社零同比增长3.1%，与2023年3月社零同比增速10.6%相比有所回落，下降了7.5个百分点，与今年1、2月比亦有所回落，其原因是受去年高基数以及假日经济“淡季”效应影响。去年是疫情防控转段的第一年，消费出现了报复性的恢复，数据比较高。同时，今年1-2月消费主要集中在出行、假期等特殊时点消费，因此节后3月消费的“淡季效应”明显，社零同比回落至3.1%。

汽车消费方面，数据显示，今年3月乘用车市场零售168.7万辆，同比增长6.0%，环比增长52.8%；1至3月，累计零售482.9万辆，同比增长13.1%。但3月汽车零售额同比下降3.7%，增速较1-2月大幅下滑12.4个百分点，对当月社零整体增速下拉效应明显。零售量和零售金额之间的差异，主要与车企降价促销等因素有关，汽车销售“内卷”依然明显。

综合来看，一季度社零整体同比增长4.7%，仍是经济运行中比较好的领域。消费的稳定增长也是支撑经济增长的重要来源。在一季度GDP增长中，内需的贡献率是85.5%，其中消费的贡献率是73.7%，可以看出，一季度消费对经济增长确实发挥了重要的支撑作用。

二、市场销售持续恢复，服务消费较快增长

农村消费活力较强，县乡市场占比稳步提升。最新数据显示，一季度农村居民收入增长快于城镇居民。在农村居民收入较快增长、县域商业体系建设不断完善等因素带动下，县乡市场销售持续稳定增长。3月份，城镇消费品零售额33843亿元，同比增长3.0%；乡村消费品零售额5177亿元，增长3.8%。1-3月份，城镇消费品零售额104280亿元，增长4.6%；乡村消费品零售额16047亿元，增长5.2%。一季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为40.1%，占比较上年同期提高0.2个百分点。

服务零售增长较快，出行文旅相关消费表现突出。在系列促消费政策持续发力、春节假期延长等因素带动下，服务消费供给逐步优化，服务消费需求不断释放，服务零售保持较快增长。一季度，服务零售额同比增长10.0%，高于同期商品零售额增速6.0个百分点。

居民出行意愿较强，文旅市场供需旺盛，餐饮、交通、文娱等服务消费快速增长。一季度，餐饮收入同比增长10.8%；交通出行类、文体休闲类服务零售额增长较快。从部门数据看，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次同比增长72.71%，票房收入同比增长116.87%。

线上消费保持两位数增长，实体店铺经营平稳。1-3月份，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额28053亿元，增长11.6%，增速比上年全年加快3.2个百分点。占社会消费品零售总额的比重为23.3%，拉动超过2个百分点；其中，吃类、穿类和用类分别增长21.1%、12.1%和9.7%。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，对线上消费增长的拉动作用明显。从与网购密切相关的邮政快递业发展情况看，一季度全国邮政快递业务量同比增速预计超过20%。

线下实体零售店不断推动数字技术与消费场景融合、提升购物体验，带动商品零售稳定增长。一季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.3%；其中，便利店、专业店商品零售额分别增长5.2%和6.3%。

从具体商品分类来看，升级类商品需求持续释放。一季度，商品零售额同比增长4%。从商品类值看，限额以上单位中九成以上商品类值零售额实现增长，其中基本生活类商品零售总体增势良好，烟酒类、粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长12.5%、9.6%和6.5%。

随着市场供给不断优化、消费热点拓展延伸，部分升级类商品消费需求较快释放。一季度，限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类零售额同比分别增长14.2%、13.2%。与居住相关的商品零售额增速加快或由负转正，家用电器和音像器材类、家具类零售额分别增长5.8%、3%，增速比上年全年加快5.3、0.2个百分点；建筑及装潢材料类零售额增长2.4%，上年全年为下降7.8%。

三、“假日经济”及服务消费带动增长，消费信心仍有待恢复

一季度消费新热点新潮流不断涌现，持续带动消费平稳增长。国家统计局副局长盛来运在国新办新闻发布会上表示，一季度消费对经济增长发挥了重要支撑作用，消费亮点新热点不断涌现。一是实物消费总体是比较稳定的。一季度社零总额突破了12万亿，这是一季度中间比较高的一个水平。二是服务消费较快增长。一季度服务零售额增长10%，比商品零售高6个百分点。三是线上消费持续强劲。线上实物商品零售额增长11.6%，在一些新技术的推动下，线上的销售新模式不断创新。四是居民升级类消费持续向好。从零售数据看，体育娱乐用品的销售增长14.2%，通信器材的销售增长13.2%，消费升级的趋势是呈现一个向好的趋势。五是假日消费持续火爆。春节、清明节无论是出行人数、旅游收入，都已经超过2019年的水平，同比增速都是两位数，假日消费也有力支撑了服务业和经济的恢复。同时，绿色消费也在深入人心。新能源汽车、以旧换新等消费领域也保持活力，呈现新发展趋势。

盛运来表示，从未来的情况来看，支持消费的有利条件仍然是在增多。比如政策上的支持，包括消费品以旧换新的政策，会产生一些深远的影响。另外，各个地方都在打造消费品牌，改善消费条件，营造有利于居民消费的环境，经济也在持续回暖向好，居民收入在增加、就业在改善，有利于增强消费的能力，消费者信心也在不断回升。总的来讲，综合这些有利条件，我们未来的消费市场还是持续向好，尤其我国人口众多，消费具有规模优势，庞大的市场消费潜力也是中国经济持续稳定向好的压舱石。

下一步仍需加强经济回升向好基础，增强居民消费能力和信心。盛运来表示，消费最终还是要靠收入作支撑的，现在收入的增长虽然也是在回升，但是这几年受疫情冲击的影响，收入水平还需要继续提高，消费者的信心虽然连续几个月是在回升，但是总的消费者信心指数还在临界值以下。

国家发展改革委政策研究室主任金贤东4月17日在国新办新闻发布会上表示，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，主要抓三方面工作：一是稳就业促增收，切实提高居民消费能力。二是扩需求优供给，持续打造消费新增长点。三是重权益守底线，着力营造放心消费环境。

3月份社零同比增长3.1%，一季度消费市场平稳增长.pdf

编辑：张骐

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